我们不欢迎胖子!——只卖S码的Brandy Melville

2017-02-06 18:57

春节长假给予你的是家人团聚、彻底的放松以及毫无顾虑的胡吃海塞,造成的结果很有可能就是穿裤子的时候需要收腹提臀。年后回归学业或工作的大家,有没有被体重秤打脸呢?在这个让人喜闻乐见的背景下,今天要介绍的,是近年来在美国姑娘们中非常受欢迎的年轻潮牌,Brandy Melville。

Brandy Melville的走红似乎是在情理之中:它成功的利用了女孩们对纸片身材的向往,店内几乎所有服装都是S码/均码(0码或2码),仅有为数不多的几件M码而已。难怪时尚博主Justina Sharp惊呼,“能穿得上Brandy Melville的衣服是件非常有优越感的事”!所以“Brandy Melville女孩”成为时尚圈里现象级的营销案例,也毫不出奇。

当然,有追捧就一定会有批评,这也是品牌走红必需承担的“义务”:很多人认为,Brandy Melville的时尚理念——只为年轻、苗条、腿长的女孩设计服装——会增加胖女孩的羞愧感,激化不同身材的姑娘之间的矛盾。尽管时尚圈始终是以瘦为美,但是连香奈儿艺术总监卡尔·拉格斐都因为涉嫌歧视胖人的言论被法国女性组织起诉、也因嘲笑过大热的格莱美获得者Adele而被迫公开致歉,成立尚不足20年的年轻品牌Brandy Melville,你怎么敢如此公开的宣扬你的时尚观?

时尚界大佬卡尔拉格斐,常因自己的“毒舌”惹事

格莱美六项大奖获得者Adele,虽然很美,但确属大码美女之列

美国ins博主Laura Zaneuth认为,她非常反对Brandy Melville的营销策略,认为这是对大部分女性的歧视,品牌就是直白的告诉所有女性,没有好身材是不配穿我们的衣服的;而一位南加州大学的学生也在校报专栏上写道,《洛杉矶时报》的调查结果显示,美国女性的平均尺寸是14,而即使翻遍Brandy Melville零售店里的服饰,也不能满足美国大部分女性的需求。

尽管争议颇大,Brandy Melville还是在众人的口水中依然故我,并且销量连年上升。只能说Brandy Melville的目标人群,对此局势还是相当买账的。天生丽质、不需要刻苦减肥就能轻松跻身“Brandy Melville女孩俱乐部”,解锁“苗条美人”的标签,对年轻女孩来说,确实是无法抵挡的诱惑。连小天后selena gomez,瘦身成功前也曾身着Brandy Melville当季背心出席活动(虽然不知道她是怎么穿上去的)。

瘦身前的selena gomez,穿着Brandy Melville当季背心

美丽、年轻、苗条,似乎是Brandy Melville女孩的共同标签

三年前,意大利品牌Brandy Melville进驻美国第四个年头,在美仅有18家零售店,且多数位于加州和纽约周边的情况下,却创造了销售奇迹,并一举成为最受美国女孩欢迎的服饰品牌,Brandy Melville是如何做到的?

除了用小码做噱头,Brandy Melville的营销策略实际上并不独特,甚至套路略为老套——品牌方先是组织了一个产品研究小组,成员全都是年轻的时尚女孩,小组负责挑选最新的款式,并且在想到很chic的元素的时候,就把它们放到T恤、卫衣等基础款上去。然后品牌会邀请很多纤瘦、长发且美丽的白人女孩,让专业摄影师为她们拍摄照片,然后用自己的ins账号分享身着Brandy Melville服饰的图片。Brandy Melville就是这样,在意识到社交媒体的传播能力的时候,利用它为自己挖到了最忠实的潜在顾客。

时尚博主纷纷穿着Brandy Melville家的服装分享在自己的ins上

时尚博主纷纷穿着Brandy Melville家的服装分享在自己的ins上

不过,我倒是觉得,营销也好,炒作也罢,重要的是,与消瘦的身材相比,健康的心态才是最重要的。能两者兼得当然令人向往,不过为了身材牺牲阳光的心态,还是得不偿失的。

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